「我不認識你,但是我謝謝你」這句經典文案,不知道有多少人還記得?海報上是一個綁著兩個辮子的可愛小女孩,這是張宣導捐血救人的廣告海報。捐血=助人,相信這已是深印在每個人心目中的成功行銷。

 

行銷,不絕對跟銷售行為扯上關係。Jo姊日前因為同事相揪,以實際行動響應《助人為樂》的捐血善舉,完整且愉悅的感受了一場《公益行銷》的美好。

 

由於捐血活動,是一場不牽涉商業行為,完全屬於自發性的”行銷”,所以,不會使人心生排斥,接受度100%。譬如說,首先療癒人心的是,捐血車上護士小姐親切的笑容。雖然插進血管裡的針,是17號針頭,比一般使用的還粗,但護士小姐親切的燦笑,能有效化解恐懼,讓捐血過程更順利。

 

捐血車上配備齊全,每張捐血椅前方設有電視螢幕,由於過程需時約10-20分鐘,所以主辦方很用心地製作了3段影片,敘述捐血是一件多麼神聖美好的善行。這3段影片都讓Jo姊在捐血過程,深深為自己坐在捐血椅上的行為感到驕傲!

 

其中最讓人印象深刻的是,影片中訪問了一位因為嚴重車禍,大量輸血從鬼門關被救回的一名男子,他的命是許許多多不認識的陌生人挽回的,即使後來左手癱瘓,但是絲毫不影響他捲起袖子捐血助人的信念,他要把親身經歷生命延續的感動,傳遞下去。捐血,真是助人為己的善舉。

 

還有另外2段影片,其中1支訪問了一名年輕歌手,另1支影片是記錄一名熱愛運動的17歲女孩,影片末都強而有力的以字幕跟旁白傳達了:「我年輕!我捐血」的標語,所以捐血,也是一種象徵年輕的態度。

 

完成捐血後,會得到果汁或牛奶、餅乾,還有一份可愛的小禮物,這些都使人心生愉悅,感到心滿意足。

 

嚴格說起來,這些只是屬於捐血的日常。假如將行銷定義為:「獲取目標對象的注意力」,以Jo姊一個屬於菜鳥等級的捐血人而言,這一切種種都成功抓住了Jo姊的眼球,立志要繼續當個快樂的捐血人。

 

公益也需要行銷的,只是,用了善心跟愛心包裝的行銷,怎麼看,怎麼美好。

 

其實公益本身,也是強化”行銷”的秘密武器!這將在下個篇章分享,敬請期待!

Jo姊

Jo姊

經歷: 從事新聞、公關工作20年,經歷廣播、電視台、百大企業公關、精品燈飾、知名團購網節目製作。